Brandbooks: mienzaniso yezvikwata zvemakambani anozivikanwa zvikuru

Kune kambani inobatanidzwa mumabasa ezvoupfumi, chinhu chakakosha chekushanda bhizinesi rakabudirira ndechokuwanikwa kwehurongwa hwayo hwokutsvaga, iyo inosanganisira zvinangwa zvezvinangwa uye zviratidzo zvinosarudzira kubva kune vakwikwidzana uye kukurudzira marashi.

Nhasi, kukura nekugadziriswa kwechiratidzo ndiyo inonyanya kukoshesa yekutengeserana kwenzira inotungamirirwa nekambani. Nheyo yeiyo marimi, pamwe chete nenhengo dzayo, chikamu, chirevo nemirairo yekushandiswa kwavo, zvine mabhuku ezvinyorwa. Makambani anonyatsozivikanwa akabudirira pamusana pehutano hwepamusoro hwekutengeserana, kusanganisira kuburikidza nekushandiswa kwebasa ravo rekutengesa, uwandu: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Bhizinesi chii?

Zvikwereti ndezvimwe chikamu chinokosha chekutengeserana kwenhepfenyuro chero ipi zvayo, inotsanangura zvinhu zvose zvekutengeserana kwemakethe uye kumiririra sangano, zvigadzirwa zvaro, pamwe chete nevashandi varo uye pfuma kune vanhu vose.

Bhuku reMabhuku, mienzaniso yaro inogona kuwanikwa munyaya yacho, pane zvose zvinoratidza kuti iyi ibhuku riri rine ruzivo pamusoro pesangano, logo, mabhizimisi, kurondedzera chigadzirwa kana basa iyo inogadzirwa nekambani. Bhuku racho rinosanganisira mashoko ose pamusoro pemitemo yekushandiswa kweshoko, shanduro, credo nezvimwe zvinhu zvezvinhu zvisingaoneki zvekambani.

Zvichinyatsojeka, tsanangudzo yakazara yebhuku rechiratidzo ndiyo inokonzerwa nekambani yekambani. Zvichienderana nemabasa ekutengeserana, hutano hwekubatana hunosanganisira mamwe mashoko akawanda.

Sei tichida mabhuku mabhuku?

Pfungwa yezvakasikwa inobva mukutsvaga kwekutengesa: kambani inogadzira chirongwa chinowanikwa nenzira yebhuku rekutsvaga uye chinangwa chekutora nzvimbo dzepamusika, kuchengetedza kwavo kwekupedzisira. Brandbook, mienzaniso yelogos, zviratidzo, zviziviso, uyewo mamwe maitiro ane chokuita nehutano hwemasangano, inoita zvinhu zvayo zvisingaonekwi.

Zvichipa kuti kushambadzira kwechiratidzo kunopedza chinangwa chezvemari, zvakakosha kuifunga kuti iyo inokosha yekambani, iyo ine "kuziva-sei" uye inoratidzira chinonyanya kukosha kwechirongwa.

Maererano nebhuku rekutsvaga, mutemo wekutengeswa unovakwa uye unoshandiswa, unoratidzwa nemabasa anotevera:

1. Kuzivikanwa kwezvinhu uye makambani - kusikwa kwekuzivikanwa kwekambani.
2. Systematization nekugadzirisa kwekutengeserana kwezvinhu kuburikidza nehutano hunozivikanwa.
3. Kugadzirisa kwemazuva emari mari yekutsvakurudza kutsvaga.
4. Kuchengetedza mari nenguva yekuvandudzwa kwezvinhu zvakasiyana zvemufananidzo wezvinhu uye sangano.
5. Ita mitemo yekushandiswa kwechiratidzo, logo uye zvimwe zvikamu zvehutano hwehutano.

Zvakakosha kuziva kuti zita rekodhekisi re template rinogona kuva rakasiyana kwazvo, uye naizvozvo zvinyorwa zvingasiyana, zvichienderana nezvinangwa chaiwo uye mabasa anotarisana nekambani.

Ndiani anoda bhaketi yebhuku

Bhuku iri tsanangudzo yehuwandu yose inomiririrwa pamusika, saka zvinokosha kune vese vadzidzisi vane basa rekusimudzira chigadzirwa nekambani, hukama hwehukama, kuparadzira, nezvimwe. Unogona kutaura kuti vazhinji vanoda mabhuku epahara. Mienzaniso yezvinhu zvakadai uye nzvimbo:

• Vatungamiri uye vashandi vehurumende: vanofanira kutakura zvinangwa zvevashandi vose vekambani, saka kuve pachena kudiwa kwekuziva uye nekurasikirwa zvakakodzera maitiro avo emakambani.
• Vatengesi nevashambadziri vemabasa: mabasa avo anosanganisira kuongorora kutsvaga uye kugadzirira zvirongwa zvinotarisirwa kumutengi, vanoshandisa ruzivo pamusoro pemitemo yekusimudzira marimi.
• Vashandirwi veDhipatimendi reHurumende: basa ravo guru nderokudzivirira pachena zvido zvesangano. Chinonyanya kukosha kwavari - kuvimbika, hutsika uye kubvumirana nemitemo yerimwe sangano.
• Vashandi vanotengesa: kwavari, chinangwa chikuru ndowokuwedzera kubudirira kwezvirongwa zvinotarisirwa kutengesa chigadzirwa. Uyewo, basa iri rinodikanwa kuziva ruzivo, pamwe chete nemitemo yekutengesa.

Nhoroondo inoratidza kuti mabhuku ezvekambani anozivikanwa ane zvinyorwa zvine chokuita nezvose zvakasangana nehutano hwemukati nekunze: kubva pamapfeesiti ehupfeti evashandi kusvika pakuonekwa kwekuiswa kwezvinhu.

Nheyo dzekusika ibhuku rebhuku

Kuti ruzivo rwekubatana kwekambani rwuve rwakakodzera kuita mabasa aro, zvakakosha kunyatsoongorora kuzadza kwayo. Vatengesi vanobvumirana kuti ibhuku rinotaura nezvechigadziro chinogadzirisa huwandu hwemabasa, uyewo inonyanya kukosha kwekusimudzirwa kwechirongwa.

Bhuku rekikisi rekambani rinoitwa maererano nemitemo inotevera:

• Pfungwa yekambani inofanira kusarudzwa, nzvimbo yayo mumusika inofanira kutsanangurwa, uye zvinangwa zvayo izvo zvinopa;
• Mashoko aya anofanira kunge akajeka uye akaiswa muzvikamu;
• Mitemo yekushandiswa kwekuzivikanwa kwekambani inofanira kunge iri izwi rose rekuparadzanisa matambudziko mumamiriro akasiyana;
• Mashoko akajeka uye asinganzwisisiki kune vese vashandisi;
• Iyi ruzivo inofanira kunge inoshanda mune zvakasikwa, uye kwete kungowedzera kumufananidzo wekambani.

Zviri mukati mebhuku rebhuku

Hapana hurumende yakananga iyo kambani yekambani yekambani yakazadzwa uye yakabudiswa, asi munguva yekudhinda kushanduka, uye pamwe nehupenyu hwekambani huru, chido chetatu chinowanikwa nechakakamukana chimwe chinoratidzika. Bhuku reBhuku, iro rinokosha rinoongororwa muchiito (nokuda kwebatsiro), rinofanira kunyatsotsanangura mitemo yekusimudzira uye kushandisa shanduro yekubatana, zvichifunga zvose zvinogona kuitika, uye kuva chigadzirwa chepasi rose.

Sokutonga, kuzadzwa kunoitika maererano neurongwa hutevera:

1. Basa rekambani.
2. Zvinhu zvinokosha zvechiratidzo.
3. Mashoko ehurumende.
4. Tsika dzehutano pamusoro peikwangwani, webhusaiti, zvikamu zvekutengesa, nezvimwewo.
5. Kutengesa: mitemo yekuiswa kwayo, matematari.

Izvi zviri kure nehuwandu hwakazara, asi chete zvikamu zvikuru zvinogona kuwedzerwa uye kuwedzerwa sezvinodiwa.

Brandbooks: mienzaniso yekambani dzinonyatsozivikanwa uye zvigadzirwa zvazvo

Makambani anonyatsokodzera vatengesi vemakethe mune iyi kana kuti chikamu anosiyaniswa nehupamhi hwekusimudzira mitemo nemitemo. Munzira dzakawanda, kuonekwa uye kuonekwa kwezvinhu zvakawanda zvemakambani emakambani aya inzvimbo inopa bhuku bhuku. Logo, motto, audio and video attributes, advertising - zvose izvi zvinotsanangurwa mairi.

Iwe haugoni kufuratira chimiro chekambani cheApple seimwe yezvigadzirwa zvepamusoro munyika. Iine mazano akawanda ehutano, mazano ekusika uye kutengesa zvigadzirwa, uye inotsanangurawo zvido zvekutengesa makambani.

Inokosha brand book Nike. Yakasikwa muna 2012, iyi muenzaniso wehurukuro asi inodzidzisa. Inoratidzira chinangwa chechirongwa, maitiro ekugadzira uye zvido zvekutengeserana - zvinhu zvose zviri nyore uye kusvika pane.

Inonyanya kuzivikanwa neCoca-Cola inewo yepakutanga uye yakakodzera edition yakatsaurirwa kumurongo wayo. Zvarinotaura zvinosanganisira tsanangudzo yakajeka yehuzivi hwekambani, ruzivo rwakanyanya pamusoro pekodhi nezvimwe zvinhu zvinoonekwa zvechirongwa, uyewo mitemo yekudhinda.

Mienzaniso inoratidza kuti mazano anogadziriswa anoshandiswa mumabhuku edzimakambani aya anobvumira kuwana zvigumisiro zvepamusoro. Uyezve, kukurudzirwa kwemakwenzi makuru hazvibviri kunze kwekushandiswa kwayo. Icho hachina kungova nemashoko ekuparadzanisa, asiwo ine simba rine ruzivo rwekusimudzirwa kwezvinhu uye nekambani.

Ndekupi kwandinokwanisa kutora uye kuti ibhuku rekodhi rakawanda sei

Kusvika iye zvino, kusikwa kwebhuku rekambani iyi danho rinokosha pakushamba kwekambani. Kuwanikwa kwahwo kunovimbisa kukosha kwemaonero uye kuzvimirira kwechiratidzo, uyewo ndiyo nheyo yehukama hwekambani.

"Mutengo webhuku re" brand "- mubvunzo unozivikanwa unobvunzwa paunosarudza kugadzira bhuku. Ivhareji inodhura inobva kubva ku15 000 kusvika ku20 000 rubles, uye kukosha kwayo kwakatemwa zvichienderana nezvinodiwa zvekubudiswa uye zvayo.

Zvisikwa zvebhuku rinoshandiswa nemasangano ekusika: anopa hutano hwakasiyana-siyana hwekugadzirwa kwekambani. Nyanzvi dzichagadzirisa uye dzichapa template yebhuku rekodhi, iyo ichagadzirirwa kuongorora zvose zvido zvekwereti. Ichava nemashoko pamusoro pehutano hwekubatana uye inokubvumira kuti uitungamirire.